“Anche uno shampoo si merita un’idea.”
Per i 30 anni di carriera di Pasquale Diaferia (pubblicità, storie e molto altro), una mostra, quattro convegni, mille incontri.
Per festeggiare Pasquale Diaferia, autore pubblicitario, giornalista, blogger, formatore, il Gruppo Trenta di Varese organizza 5 giorni di eventi,incontri e provocazioni nel mondo della comunicazione, dell’industria e della cultura varesina.
Il titolo della mostra nasce dalla campagna simbolo di questa monografica, quella per Shampoo Clear. Nel 1984 un gruppo di giovani copywriter della JWT convinsero i loro capi che la devastante programmazione televisiva del famoso antiforfora rischiava di annoiare il suo pubblico elettivo di adolescenti. Proposero di utilizzare unlinguaggio più vicino ai giovani. Nacque così, dal basso, una campagna ancora oggi attualissima, in cui una pattuglia dei migliori talenti del fumetto italiano (il giovanissimo Pazienza, il saggio Crepax, il mite Toppi, il fenomenale Manara ed altri ancora) lavorarono con questi giovani scrittori di pubblicità.
“In quel gruppo c’ero anch’io” racconta Pasquale Diaferia“proprio in quell’occasione compresi che quella che veniva bollata come rèclame era una splendida occasione per esprimersi narrativamente. Esattamente come il cinema, la letteratura, l’arte moderna.”
È da qui che nasce il titolo, dalla continua volontà di affiancare sempre un’idea aq ualunque prodotto. Perché perfino un banale shampoo si merita un extra di anima, di intelligenza, di stile, di riflessione.
L’iniziativa quindi vuole essere l’invito,in collaborazione con le maggiori associazioni imprenditoriali, sportive, culturali e del volontariato della città, a mettere proposte in campo, in settori ben più importanti di quelli della semplice comunicazione commerciale, nella certezza che di idee, e di esecuzioni, ha bisogno la città di Varese, come l’intera nazione.
Così Paola Repetto e Massimo Rivolta hanno deciso che in uno degli spazi più nuovi ed interessanti della città, il FuturoAnterioredi Via Speri della Chiesa 3,tra il 2 ed il 6 di Dicembre avrà luogo una “strana” mostra sulla comunicazione commerciale come arte applicata. I titolari di Gruppo Trenta, un laboratorio studio che si esprime nei campi dell’architettura, del design e della comunicazione visiva, motivano così la loro decisione:“Abbiamo avuto il piacere di conoscere vent’anni fa l’estro creativo di Pasquale Diaferiaed apprezzare il suo operato. Per reciproca stima è iniziata una felice collaborazione che ci ha portato a condividere idee e progetti.
Con grande orgoglio abbiamo colto l’opportunità di organizzare per i trent’anni della sua incredibile carrieraquesta mostracomposta dauna trentina di suoi film pubblicitari e seigrandi aree tematiche tra stampa e web.”
Verranno esposti anche inediti disegni preparatori di Andrea Pazienza per l’annuncio di Shampoo Clear, una tavola di Crepax per Omnitel, le foto originali di Jeff Manzetti per La Rinascente, una foto di Monica Bellucci per Breilfirmata Ferdinando Scianna, il primo poster di Filippa Lagerback per Peroni.
Anche nel resto della città continuerà il discorso sulle idee, con quattro mini convegni ed una serie di provocazioni con i protagonisti della cultura, dello sporte della politica di Varese. Una città che, come il resto d’Italia, non ha ancora trovato un’idea di modernità da applicare al suo futuro.Come potrete notare dal calendario seguente, si tratta di una sorta di catalogo delle possibilità future della varesinità. Partendo da uno sguardo sugli ultimi trent’anni di comunicazione, società e politica del paese, l’ambizione è di provaread immaginare il futuro di Varese. E perché no, anche di questa Italia del Nuovo Millennio ancora tutta da progettare.
Il calendario
Lunedì 2 Dicembre
Futuro Anteriore– ore 19
Vernice
La mostra “Anche uno shampoo merita un’idea” è una galleria delle produzioni pubblicitarie ed editoriali di Pasquale Diaferia, raggruppate nelle categorie Social, Visual Symbol,Food,Tech, Editoria, Sport Marketing. L’esposizione rimane aperta fino a venerdì 6 dicembre (ore 10/18.30).
Martedì 3 Dicembre
Futuro anteriore – ore 11.00 Convegno
Come internazionalizzare le PMI con la comunicazione.
Una guida al passpartout globale per le aziende varesine che vogliono aver successo all’estero. ConIvan Spertini di KPMG e Pasquale Diaferia partecipano rappresentanti diUnivaed altre organizzazioni imprenditoriali.
AuditoriumElmec(Brunello) – ore 18.00 Lectio Magistralis
The Circle of Brand: le grandi idee sono alle nostre spalle.
Interazione, complicità e circolarità: le componentidella cultura della relazione, che nel digitale si esprimono al massimo. Una serie di esempi internazionali che dimostrano che, gira e rigira, nei percorsi virtuosi ci si ritrova sempre alla casella di partenza, pronti a ripartire. E a scoprire che le grandi idee dobbiamosolo progettarle e realizzarle.
Mercoledì 4 Dicembre
Futuro anteriore – ore 11.00 Convegno
Con le Idee si fanno i Soldi.Ma chi finanzia le Idee?
ConPasquale Diaferia rappresentantidel mondo della finanza discutono su come valutare e finanziare le idee vincenti.
Sala Montanari–ore 21.00Convegno
Social&Society, la comunicazione di pubblica utilità.
Un punto della situazione delle strategie e delle pratiche per diffondere una nuova cultura e comportamenti socialmente utili attraverso la progettazione strategica e la comunicazione di massa: con Pasquale Diaferia e Rosy Battaglia partecipano i presidenti delle maggiori associazioni di volontariato provinciali, oltre a rappresentanti delle istituzioni e dei media.
Giovedì 5 Dicembre
Teatro di Varese– ore 11.00 Convegno
Polisportiva Varese: ilMarCom fa crescere lo sport varesino.
Una provocazione al mondo dello sport: perché non riproporrea Varese il modello Barcellona? Partecipano Michele Lo Nero di Pallacanestro Varese, Nicola Laurenzi del Varese Calcio, i presidenti degli altri club locali, il sindaco Fontana, l’esperto di diritto sportivo avvocato Stefano Amirante, Edo Bulgheroni ed altri importanti imprenditori con la passione per lo sport.